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講述城市的厚重歷史與現代記憶

鄭州文創(chuàng)火爆出圈

隨著文旅市場的火爆，全國各地的文創(chuàng)產品也層出不窮。游玩的旅人除了攜帶一些本地特產外，很多人也傾向于購買蘊含當地特色的文創(chuàng)產品，作為旅行的紀念。

鄭州作為擁有幾千年歷史的文化名城，也制作了各種富有歷史底蘊和城市特色的文創(chuàng)產品。炫彩奪目的冰箱貼、造型各異的文創(chuàng)雪糕、“洛陽鏟”考古盲盒等，都擔任著城市文化宣傳的使者，講述這座城市的厚重歷史與現代記憶。

新潮且有底蘊的文創(chuàng)冰箱貼

在鄭州記憶油化廠創(chuàng)意園內，有一家名為“大可的有趣商店”的文創(chuàng)小店，主要經營冰箱貼、明信片等文創(chuàng)產品。記者觀察發(fā)現，與傳統(tǒng)文創(chuàng)產品主打美觀的特質不同，這家店設計的產品更新潮，也更具歷史氣息，深受年輕人的喜愛。

“你看像這個冰箱貼，表面上看是以河南省的輪廓為底板，刻畫印有各城市的地標建筑。實際上我們還設計了一個騎著電動車的小人，可以撥動讓他上下移動。這是代表著孔子，他周游列國14年，軌跡基本上都是在河南境內，這個是我們想宣傳的點?！钡曛麝惱俳榻B道。

陳蕾店里絕大多數的產品都是她親自設計的。在“大可的有趣商店”里，陳列著各式各樣獨具特色的冰箱貼：有的以河南地標性建筑為主題，如二七紀念塔、少林寺、清明上河園等;有的則呈現河南特色美食，如胡辣湯、裹涼皮、燴面等。

陳蕾告訴記者，自己從事設計已經有10年時間，一直在做文創(chuàng)相關的工作，直到一年前決定開始做河南文創(chuàng)冰箱貼，陸陸續(xù)續(xù)半年時間出了十幾款原創(chuàng)產品。

而在記憶油化廠創(chuàng)意園的另一邊，游客們正在爭相購買文創(chuàng)冰淇淋。手舉雪糕在各種地標性建筑打卡拍照，成為年輕人之間的流行新風尚?！班嵵菸淖帧薄胺试碓煨汀钡奈膭?chuàng)雪糕讓旅行拍照多了一分別樣的儀式感。

“把文物帶回家”

“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。近年來，越來越多的景區(qū)、博物館開始重視文創(chuàng)產品開發(fā)。河南博物院的“洛陽鏟”考古盲盒就走在文創(chuàng)產品開發(fā)的前列。

早在2020年底，河南博物院就推出了“考古盲盒”系列文創(chuàng)產品，一經推出，便火爆全網。記者了解到，這款文創(chuàng)產品引用了“盲盒”的概念，在購買前消費者并不能知道具體購買的是哪一個文物模型，需要購買者用“洛陽鏟”一點一點挖掘，讓寶物逐漸呈現全貌。有網友評論稱：“像是經歷了考古挖掘的過程，不僅能了解歷史，還有一種親身參與感。”

而如今，河南博物院推出的文創(chuàng)產品更加豐富多元。在河南博物院一樓文創(chuàng)產品區(qū)，擺放有古錢幣形狀的巧克力、印有瓷器花紋的尺子和書簽、文物模樣的冰箱貼和鑰匙扣、與瓷器色系相同的發(fā)夾等。在現場挑選購物的王女士告訴記者，這些冰箱貼、發(fā)夾高度還原了館內的文物，“買下它們，有一種把文物帶回家的滿足感”。

為貼合更多受眾消費，河南博物院還推出了小夜燈、茶葉、茶具等高端文創(chuàng)伴手禮。讓不同需求的游客，都能選購到自己喜歡的文創(chuàng)產品。

文創(chuàng)產品推動文旅經濟發(fā)展

河南博物院內，游客們仍絡繹不絕。很多游客選擇購買一個冰箱貼或者一個盲盒，作為這趟旅程的紀念。小小文創(chuàng)不僅給游客們帶來了美的體驗，還帶動了當地文旅經濟的發(fā)展。

如何用文創(chuàng)產品推動文旅經濟發(fā)展?唐宮夜宴給了我們答案。在2024中國文旅二次消費激活分論壇上，河南唐宮文創(chuàng)科技集團有限公司副總經理崔松旺表示，唐宮夜宴已實現用文化賦能產業(yè)。在鄭州市鄭東新區(qū)寶龍廣場負一層，已建成星河里·唐宮夜宴唐風主題街區(qū);在洛陽，也已建成唐宮夜宴中式圍爐烤肉主題餐廳，實現了從線上文創(chuàng)產品到線下的產業(yè)落地，不僅鞏固了IP厚度，還拓展了更廣闊的商業(yè)空間。

文化和景色是帶不走的，而承載文化與景色的文創(chuàng)產品可以帶回家。一個個文創(chuàng)產品被游客購買、帶回各地，也意味著將鄭州的美食美景和歷史文化傳播到全國各地。鄭州文創(chuàng)產品的出圈，不僅是產品本身的成功，更是對鄭州厚重歷史和美食文化的宣傳推廣。

本報記者 楊澤雅